Er zijn organisaties die geuren categoriseren op basis van hoofdzakelijk kleuren en kleurclassificaties. Wij geloven echter dat dit slechts één van de vele mogelijke benaderingen is en niet altijd volledig bruikbaar. Desondanks vinden we het belangrijk genoeg om deze interessante en veelomvattende visie met jullie te delen.
De werking van geur
Het menselijk reukorgaan heeft een directe verbinding met het limbisch systeem in de hersenen, waar ook het geheugen en herinneringen worden opgeslagen. Bovendien worden hier onze emoties gevormd.
Geuren bevatten een schat aan informatie over onze herinneringen en emoties. Wanneer we een geur opsnuiven, neemt ons brein deze informatie op via ons zenuwstelsel en koppelt deze aan opgeslagen herinneringen, emoties en andere informatie. Dit resulteert in een aantrekking tot of afstoting van de omgeving waarin we ons bevinden. Als retailer of merkvertegenwoordiger is het natuurlijk niet de bedoeling om afstoting teweeg te brengen.
Wanneer de informatie die een geur bevat aansluit bij andere externe prikkels zoals kleur, muziek, smaak en tastzin, ontstaat er een harmonieus samenspel en heeft de geur een positieve invloed op ons welzijn en emoties. Als de waargenomen geur daarentegen niet aansluit, kan dit sterke afstoting veroorzaken, omdat ons reukvermogen de meeste invloed heeft op onze emoties in vergelijking met onze andere zintuigen.
Op basis van dit uitgangspunt kan een “geurroute plan” worden opgesteld. Het doel van dit plan is om een geschikte geur te kiezen die aansluit bij het beoogde doel van de gebruiker. Hiervoor maken we gebruik van kleurkaarten.
Geuren in commerciële ruimtes
Waar moet je rekening mee houden bij geurmarketing?
Allereerst is het belangrijk om het doel te identificeren:
- Wil je je bedrijf duidelijker communiceren naar je doelgroep en herkenbaarder maken, zodat je je onderscheidende factor vergroot?
- Wil je een bepaalde sfeer creëren waardoor je doelgroep langer in je winkel of zaak verblijft en je meer producten of diensten kunt presenteren? Met andere woorden, wil je de beleving versterken?
- Wil je ervoor zorgen dat je merk of product opvalt ten opzichte van je concurrenten?
Bij het eerste doel is het de bedoeling dat de geur een positieve invloed heeft op de uitstraling van het bedrijf. Bij het tweede doel wordt geprobeerd een specifieke “mood” of sfeer te creëren die ervoor zorgt dat mensen langer in de winkel of zaak willen blijven, met als uiteindelijk doel om het product of merk aantrekkelijker te maken. Bij het laatste doel gaat het specifiek om geuren die passen bij de identiteit van merken, waardoor hun herkenbaarheid en memorabiliteit worden versterkt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan kledingmerken, automerken (met een nieuwe autogeur), enzovoort.
Daarnaast is het belangrijk om het concept waarin de geur wordt toegepast te beschrijven. Het is essentieel om te weten op welke doelgroep de geur is gericht en welke andere omgevingsinvloeden worden waargenomen. Al deze aspecten moeten op elkaar afgestemd zijn om het beste resultaat te behalen.
Uiteindelijk wordt de keuze voor een geur bepaald door de gebruikte kleuren. Hier komen we bij de geurselectie op basis van kleurclassificaties. Mensen kunnen automatisch en gemakkelijk een kleur bedenken wanneer ze geuren ruiken. Hoe sterker de correlatie tussen beide, hoe natuurlijker en vanzelfsprekender de geur wordt waargenomen en hoe effectiever geurmarketing is.
Daarom hebben we verschillende emoties samengevat in kleuren, waarbij elke kleur is gekoppeld aan een aantal van onze eigen geuren ter illustratie. Op deze manier versterken ze elkaar, triggeren ze ons limbisch systeem in harmonie en beïnvloeden ze positief onze emoties. Zo bevat de uiteindelijk gekozen geur de juiste informatie om je product, dienst of merk optimaal te ondersteunen en de juiste boodschap over te brengen naar je doelgroep.
Kleurklassificatie, geuren en emoties
Hieronder vind je een overzicht van 14 verschillende kleuren met de daarbij horende Scents geuren. Het is een voorbeeld om aan te tonen hoe de geurkeuze kan worden bepaald. Er spelen natuurlijk nog veel andere factoren mee. Deze benadering moet dan ook worden aangevuld met de invloed van onze andere zintuigen die worden geprikkeld tijdens het waarnemen van geuren, voordat een definitieve keuze wordt gemaakt.
1. Geel: zonnig, stralend en blij
Scents geuren
- Citroen en Limoen
- Summer Fresh
- Lemongrass
- Bergamot
- Lime-Tree Blossom
- Lime
- Ananas
- Pineapple
- Summer Feeling
- Holiday One
2. Fel oranje: kracht, vrolijk, ontspannen en vastberaden
Scents geuren
- Sinaasappel
- Sunny Day
- Dropwinkel
- Engelse drop
- Peach
- Peach-Papaya
- Florenz
- Arabian Charm
- Grapefruit
3. Donker oranje: rustig, comfort, aangenaam, intiem, gezellig
Scents geuren
- Cinnamon Sensation
- Holy Night
- Appel-Kaneel Broodjes
- Cinnamon
- Orange Cinnamon Roll
- Speculaas
- Sugared Almonds
- Appeltaart
- Belgische wafel
- Café Noir
- Capp. Cacoa
- Chocolade koffie
- Chocolate – Orange
- Bakkerij
- Brood
- Walnoot
- Sandelwood Gold
4. Rood: bezield, hartstochtelijk, hartelijk en zwoel
Scents geuren
- Verse aardbeien
- Rozen
- Rosegarden
- Kerstdag
- Flowershop
- Framboos
5. Donkergroen: helder, levendig, zuiver en fris
Scents geuren
- Mistig oerwoud
- Gras
- Eucalyptus
- Mountain Pine
- Kerstdag
- Dennenbos
- Tomaat – Basilicum
- Cedar Hout
- Bamboo
6. Felgroen: levendig, pittig en fris
Scents geuren
- Appel (Groen)
- Apple-Vanilla
- Apple-Mint
- Meloen
- Melon-Tonic
7. Diepblauw: fris, sereen, kalm, rein en helder
Scents geuren
- Spearmint
- Rozen
- Algues Zeewater fris & zilt
- Blue
- Pacific Ocean
- Water
- Cool Breeze
- North Sea
- Wave
- Anijs
8. Roze: liefelijk, zacht, schattig en vrouwelijk
Scents geuren
- Verse aardbeien
- Orchidee
- French Glam
- Rosegarden
- Hyacinth
- Jasmine
- Fleur d’Amour
9. Paars: zwoel, vrouwelijk en wellustig
Scents geuren
- Flowershop
- Glamour
- Lavendel
- Lavendin
- Victoria
- Emily
- Maria
10. Lila: stijlvol, superieur en luxe
Scents geuren
- Glamour
- Red Force
- Rio World
- Shop de Luxe
11. Zachtgeel: rein, zuiver en puur
Scents geuren
- Hotelkamer
- Fresh Laundry
- Fresh Linen
- Anijs
- Clean air
- Sky
- Fresh Office
- Winter vibes
12. Lichtbruin: heftig, broeierig en zwoel
Scents geuren
- Gebrande koffiebonen
- Rook-BBQ
- Chocolade
- Chocolate
- Chocolate – Hazelnut
- Chocolate – Nougat
- Chocolate – Orange
- Mint – Chocolade
- Wonders of Nepal
- Colors of Autumn
13. Donkerbruin: rustiek, werelds, mannelijk en betrouwbaar
Scents geuren
- Mistig Oerwoud
- Boenwas
- Leer
- Classic
- Leather
- Leather-Intense
- Cedar Wood
- Sandelwood
- Leather Sandelwood
- Ambre d’Haute
- Musk
- Leather Musk
- Morsal
- New Car Noble
- New Car Ambiente
14. Zwart: rigide, artistiek, geheimzinnig en mannelijk
Scents geuren
- Red Force
- Constante
- Shop de Luxe
- Secret Desire
- Le Patron
- Ken